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Montse Mateos y Ángela Méndez
El ‘personal branding’ es una versión moderna de la tradicional reputación. Es la huella que dejamos en los demás y el mejor recurso para ‘vendernos’ en el plano laboral y personal. Su clave: la coherencia.
Cuál es el mejor cocinero español? Ferran Adrià. Si esta ha sido su respuesta automática ya tiene un ejemplo de lo que significa tener marca personal. «Es la idea clara y poderosa que viene a la mente cuando otra persona piensa en ti», resume Andrés Pérez Ortega, especialista en personal branding (marca personal).
Es la huella que hemos dejado en los demás a través de lo que hacemos y decimos; una carta de presentación que, bajo el paraguas del nombre y los apellidos, transmite nuestros valores, creencias, sentimientos, habilidades, pasiones y talento. Luis Huete, profesor del IESE, piensa que conseguir esta seña de identidad es como una cuenta corriente: «Los ingresos son las actuaciones valiosas y los reintegros, aquellas mediocres». En realidad, se trata de una carrera de fondo, «no puedes permitirte errores», apunta Pérez.
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